近年来，宜宾市委、市政府以发展“壮旅”的战略对宜宾拥有的旅游资源进行了大力的开发和整治，同时着力完善景区的各项服务功能。景区功能的开发，公共设施的完善，旅游相关产业的发展，不仅吸引了本省游客，更是吸引了众多的外省，甚至国外游客到宜宾来游玩、作客。2011年，宜宾市实现旅游总收入130.6亿元，增长21.09%，继续保持全省第三位；接待游客总量1706.26万人次，增长16.53%，旅游总收入和接待游客总量均创历史新高。

这期间，宜宾市强势拓展旅游客源市场，旅游品牌影响力和知名度大幅提升，相继获得“中国最佳文化生态旅游城市”、“中国最佳山水生态旅游城市”等荣誉称号，是四川省四大旅游优先发展区和四大旅游新精品旅游区之一，也是四川省四大精品旅游环线川南环线上的重要旅游目的地。

2012年，宜宾市将集中精力将以长江第一城、五粮液酒海、蜀南竹海、兴文石海为核心的“一城三海”等宜宾旅游品牌打造成为国内外知名景区；利用便捷的交通枢纽，大力构建全方位的旅游促销网络，面向主要客源市场集中促销，开拓旅游新市场。同时推进融合发展，增强宜宾旅游竞争力，深挖旅游产品的文化内涵，突出打造一批文化旅游精品；精心规划、设计、建设民俗表演一条街、娱乐一条街、文化一条街等文化功能区，为宜宾文化旅游增添亮点，加快形成旅游目的地的文化品牌形象和文化竞争力。

2011年，宜宾旅游产品结构不断优化，宣传营销成效显著，服务质量持续提升，发展合力明显增强，“四川省旅游标准化试点市”工作顺利通过验收，宜宾市旅游系统没有发生一起重特大安全事故，旅游投诉办结率为100%。

2012年，宜宾加快推动旅游转型升级，将旅游发展与宜宾市推进新型工业化和城镇化有机结合，深入推进酒都文化特色街区建设，积极推进旅游标准化示范市建设；创新旅游营销方式，在北京、上海等地开展旅游推介活动，推动旅游业态多元化发展。上半年，宜宾市实现旅游总收入83.01亿元，同比增长29.64%，完成全年目标任务的55.34%，圆满完成市委、市政府下达的“双过半”目标任务。

日前，一部名为《美在宜宾》的全新形象宣传片闪亮登场西博会宜宾馆。该片通过三江之美、人文之美、山水之美、幸福之美和未来之美五个版块，将宜宾如梦似幻的美景、占尽先机的独特区位、宜居宜业的生活环境、充满诱惑的发展前景及宜宾的绿色发展，宜宾的国际视野、宜宾人的幸福生活充分表现出来。

同时，宜宾积极开展各种大型宣传活动，技能培训，大力培育健康、诚信、包容的旅游文化，以人为本的服务文化，寓教于乐的游览文化和尊重环境的生态文化，营造了和谐的旅游环境。市旅游局局长傅婷介绍，宜宾将大力推进旅游强市战略，全方位深化，力争2012年全年旅游总收入实现165亿元，增长23%以上。

作者：伍策 陈涛