陆川曾创作过电影《寻枪》、《可可西里》、《南京！南京！》，他说为了创作家乡的这部旅游宣传片，他和他的团队不仅观摩了全国各大城市的宣传片，还先后三次来到南通考察。陆川在接受记者采访时说，因为是为家乡执导宣传片，所以内心压力很大，一定要做好，不能丢脸。

    据介绍，目前，这部创意方案基本完成，它摒弃了传统宣传片对景点简单的串联，着重体现旅游在这座城市感悟到的真情实感和人文气息，以细腻之处见真情，充分展示“博览江海，情动南通”的旅游内涵。陆川希望将这个片子拍得跟以往的片子不同，能体现南通精神，南通底蕴。形式上可能是通过一个美女或者一男一女来串联起南通所有出彩的东西。

    据南通市副市长沈振新介绍，苏通大桥和崇启大桥的开通，助力南通完成了从旅游出发地到目的地的转变，南通去年旅游收入280亿元，增幅创历史之最。5月底旅游宣传片制作完成后，南通将投放在央视等有影响的媒体上，以进一步扩大南通的魅力。