广州文化创意产业调查之一

在刚刚过去的“五一”黄金周，一向喜欢旅游的广州市民王小姐没有去省外，她惊喜地发现原来广州城里也有如此好的旅游资源。荔湾——这个过去在她眼中破旧的老城区，经过改造后，风景越来越靓丽，每一处景点都有着历史的典故蕴含浓浓文化氛围。

其实王小姐享受的正是广州幸福导向产业——文化旅游业的成果。近年来，荔湾区以文化为引领把现有的资源重新整合为八大旅游区：西关民居民俗风情区；集岭南传统建筑特色的陈家祠文化休闲区；沙面欧陆风情旅游区；“十三行”商埠文化区；花博园观光购物区；花地新城体育休闲区；华林寺禅宗文化旅游区；黄大仙祠综合旅游区。尤其是西关民居民俗风情区，最能凸显“西关风情”，主要景点包括荔湾湖公园、仁威庙、文塔、海山仙馆、西关大屋、小画舫斋、泮溪酒家、麻石街、西关古玩城等。“五一”黄金周吸引了不少广州市民前往游玩。

广州大学发展文化旅游研究所所长杨宏烈教授说，文化与旅游互动作用，使荔湾的文化旅游业风情万种，栩栩如生，也让市民得到了很好的享受。旅游文化产业就是一种很好的幸福导向产业。

广府文化旅游节

成幸福导向产业亮点

每到广交会期间，广府文化旅游嘉年华在北京路潮爆上演，成为广州市民的文化盛会。去年已经有超过400万名市民和来自世界各地、省内外的游客朋友们参与到嘉年华的盛会，尤其是广府非物质文化遗产和百年老字号的展示，迎来了高达93万人次的人流高峰。

杨宏烈认为，广州拥有2220多年的城建史，是岭南文化的中心地、海上丝绸之路发源地、中国近代革命策源地和改革开放前沿阵地，拥有“花城”、“千年商都”、“美食购物天堂”和“历史文化名城”的美誉。但由于过去广州旅游“历史文化内涵”挖掘不够。城市主体形象及个性化特点不够鲜明突出，境内外游客对广州的印象并不深刻，广州市民也不喜欢游广州。但近年来，通过文化融入旅游，这种状况大大改观。

越秀区是广州的发祥地，曾是“三朝十帝”都会所在地，汇聚了八个朝代、上下跨度二千二百一十多年的大量文物古迹，市级以上文物保护有45处之多，历史文化遗存丰厚，人文景观众多。整个越秀区就是一个天然博物馆、综合游览区。历史悠久的古老宅院、赏心悦目的传统工艺， 但以前人们印象中去越秀就是到北京路购物。

近年来越秀充分挖掘和利用区内丰富的历史文化资源，推进商贸旅游文化中心城区建设。其中一年一度的广府文化旅游节就成为“幸福导向产业”的亮点。

每到广交会期间，广府文化旅游嘉年华在北京路潮爆上演，成为广州市民的文化盛会。一连十天的活动精彩纷呈，市民游客日日有新鲜，天天享开心。据初步统计，去年已经有超过400万名市民和来自世界各地、省内外的游客朋友们参与到嘉年华的盛会，尤其是广府非物质文化遗产和百年老字号的展示，迎来了高达93万人次的人流高峰。

十天里，围绕“越秀越精彩”主题，分“越游越精彩”、“越看越精彩”、“越讲越精彩”、“越食越精彩”四大主题板块活动，市民游客从表演区、展览区、展销区、活动区一直到场外微博互动等活动，多维度全方位体验广府文化旅游的乐趣，形成极具广府特色的欢乐派对。

在广府传统文化博览区，汇聚了广府非物质文化遗产和百年老字号展示，广彩瓷烧制技艺项目代表性传承人许恩福老师、广绣一级技师谭展鹏、古琴岭南派系的大师级人物区君虹老师及广州剪纸手工艺的一级技师陈秀枝夫妇等广州本土的广府民间手工艺的传承人也在现场与市民交流互动，一展高超的广府手工技艺。本土百年老字号“皇上皇”、“致美斋”、“趣香”也来到现场展销自己的名优产品。参观者中有不少80后、90后的年轻朋友，他们带着相机走上旧巴士，拍下上世纪80年代公交回忆的照片。品味越秀文化旅游展呈现更具广府特色的越秀城区人文风情照片，跟着摄影师捕捉的精彩镜头，领略越秀文化、商贸、旅游精华。

嘉年华期间，不仅北京路步行街成了欢乐的海洋，广府文化旅游热潮也由此掀起并持续升温，给市民带来了很好的享受。“广府越秀区黄金线路”围绕“历史底蕴”、“千年商都”、“广府名菜”等三大主题，开设数十条以广府文化为核心的游览线路，让市民可以全方位体验最地道的广府风土人情。

同时推出的“广府B.M.W节能低碳旅游计划”，提倡在城市中心利用便捷公交和步行的低碳环保出行方式旅游也得到了市民热烈的响应。B.M.W是自行车（Bicycle）或者公共汽车（Bus）、M是地铁（Metro），W是步行（Walk）的简称。在全球风靡的LOHAS（乐活）生活方式下，用低碳的旅游出行方式，以最新潮的视觉，畅游文化旅游景点，体味“千年商都古韵，广府文化之源”。

另外，“广府水城绿道游”，沿着绿道游览东濠涌水文化片区，参观东濠涌水博物馆，走近亲水平台，寻找广府水城记忆，体验河涌整治后新广州宜居城市之美。广府红色旅游再现高潮。“追寻红色足迹 解开幸福密码——越秀红色定向之旅活动”，激起市民游客踏寻越秀区红色旅游景点的热情，纷纷走进各大红色旅游景点参观，了解广州这座英雄城市的历史文化，寻找幸福密码，感受当下的幸福生活。

越秀区旅游局有关负责人说，越秀区就是用旅游推动文化产业的发展，让旅游文化业成为幸福导向产业的重要内容。在广府文化旅游嘉年华中运用了城市营销的经验尝试，通过广府巴士记忆文化展及B.M.W低碳环保旅游等崭新的文化创意，将城区内最传统的文化内涵用旅游时尚的形式包装，嘉年华成功推出了广府活动吉祥物，以及手绘旅游地图、书籍、明信片、纪念版T恤等一系列广府文化旅游手信，成功将文化、旅游资源融合，逐步形成广府文化产业链。搞活了整个越秀，形成了一个以明星景区为“引子”的幸福导向型产业链。