图为：公交车身广告(资料图片)　

新闻回放

公交广告有歧义

工商部门要求换

利川市在重庆宣传旅游时，在重庆公交车车身上打出“我靠重庆”广告，引起争议。其实这则广告语的本意是想说，湖北利川紧靠重庆，也就是“我靠近重庆”。然而网络语早已通行的今天，一些网友理解为，湖北利川要靠重庆，也就是，重庆，我靠。

据悉，湖北利川市旅游局在重庆做了公交车车身广告，并委托重庆某公交广告公司代其发布，此次广告共投放21辆公交车，3个广告主题。主题包括：“我靠重庆，凉城利川；”“热！到利川凉快去；”“重庆42℃，利川24℃。”

7月1日，有网友在微博上发帖并附上公交车车身广告的图片，并评论称：我靠！重庆。这是近10年最牛的车身广告，你们看到没有？此事立即引起网友关注。

对此，利川市旅游局局长孙福民表示，“我靠重庆”中的“我靠”其实有四方面考虑。一是利川与重庆地理位置相近，“紧靠”重庆；二是利川主要的经济流向在重庆，依托重庆、融入重庆、发展利川是利川市经济发展的战略选择；三是重庆是利川旅游的重要客源地，利川旅游发展需要依靠重庆客源；四是利川与重庆的紧密合作关系。孙福民认为，这两个字绝无骂意，也没想过用来炒作。

鉴于该广告在网络上造成的强烈影响，重庆市工商局要求该公交广告公司迅速撤换该广告，而利川则坚持认为该广告没有恶意，是经过了一系列正规程序审批的，如果强行撤换，将起诉该公交广告公司。于是，“我靠重庆”争议四起。

网友讨论很热烈

对此，许多网友也展开了热烈讨论，既有认为重庆朋友想多了的，也有认为利川在炒作的，记者摘录了部分网友的不同观点：

网友“天马行空”：那“重庆是我家，环保靠大家”这广告语又怎么理解呀。真是想得太多了。

网友“XPJ”：一个普通的广告，有一些人歪想邪解就有问题了。如果这样，那就什么话都别说了，一旦说出就有人歪搞。只能说歪解的人自己歪了。

网友“々 只管吃飯”：看不看得懂人家说的意思哦！“靠”的意思是紧挨一起的！都往不好的方面想，那我们利川还好得起来不？

网友“Panda、”：其实很简单，改一个“我”字即可。将“我”字改成“俺”字，用“俺”字赋予利川一种乡土气息会更贴合凉爽之意；同时也表现了它的纯朴；重点在“俺靠重庆”这四个字不会出现网络歧义……

网友“长江车轮”：我感觉有炒作之嫌，不是太好。

专家观点

切入点好 但应顾虑社会影响

湖北大学旅游发展研究院院长马勇教授认为，这样的广告语，以气候为旅游城市宣传的切入点，具有争议且噱头大，让受众在最短的时间内知道利川，并且迎合了重庆人希望有凉爽的避暑之地这一心理。

但这样的广告语容易让目标地重庆产生不好的社会影响，让人产生歧义，例如“我靠”、“42度”、“24度”这些字眼，不免让人产生广告发布方贬低他人宣传自己的理解。“政府在进行城市旅游宣传时，应采取积极正面的宣传，从亲缘、地缘、人缘等角度着手，以合理的方式及合理的贴近性语言进行表述，但也要顾虑吸引眼球之后所产生的社会影响。”马勇教授建议。

按语法看 广告并无恶意

华中科技大学语言文字学博士张义认为，“我靠”并非起源于网络，但该词在网络中经常出现，经常接触电脑的年轻人，使用得也比较多。

该词的流行，与周星驰所主演的《大话西游》有着密切联系。单独从“我靠”词义来说，是无厘头的语言，它表示发泄不满、惊奇，以及无所谓的口气。但在“我靠重庆”中，按照语法标准来看，意思应该理解为“我靠近重庆”、“我依靠重庆”、“我依托重庆”等，并非其单独词义，没有恶意。

违法则撤 但其界定需明确

湖北万泽律师事务所陈永宁律师认为，依据《广告法》等相关法律规定，当广告内容有违背社会良好风尚等法律、行政法规禁止的情形时，广告监督管理机关有权责令停止发布。

虽然有违公序良俗的广告是该撤，但是有违的界定是需要明确的。重庆工商局作为广告监督管理机关，在“靠”字出现歧义的情况下，及时行动，反映出对网络文化的尊重及对舆情的重视，但广告是经过正规程序审批通过的，是合法发布，在出现部分质疑的声音就否定其积极性，不利于广告业的健康发展。能否因部分网友对“我靠”的贬义解读，就认定为违反广告法，需重庆工商局予以明确解释说明。记者程翔 实习生韩瑜 李依依