统计显示，中国（不含港澳台）130家5A级景区（非淡季）中，近半数门票价格已过百元。今年全国排名最高的景点中，只有22%的门票价格不到60元。

“景区靠门票本身就是一种商业模式，在‘大投资、大产出’的旅游发展阶段需要通过‘高门票’来获得‘高回报’，”山东大学管理学院旅游管理系主任王德刚教授解释说，“票价问题不能涨价就喊打，社会回报机制缺失，使景区经营者必须通过涨价来弥补。”

2007年，国家发改委曾下发通知，规定旅游景区门票价格调整频次不得低于3年。而在过去10年里，被当作中国地方经济财源的旅游景点已数次上调门票价格：黄山风景区于2002年、2005年和2009年3次上调，旺季门票由80元上涨至230元；2005年，张家界武陵源核心景区门票由158元上调至245元；2001年，莫高窟门票由66元上调至80元，后上调至160元；曾经免费的枣庄台儿庄古城景区也在几经调整后，规定从今年4月1日起，票价由100元升至160元……

业内人士表示，景区运营和管理成本提高，加之缺乏有效社会监督，地方政府将门票收入作为财政的重要来源之一，共同造成了门票的快速上涨。

“目前旅行社推出的井冈山、庐山、婺源、三清山和龙虎山等江西主要景点6日游，包括餐费、房费、大小交通费、门票的旅游总费，大约不超过2000元，但其中景区门票、索道和环保观光车的费用就超过1000元，占旅游总费用的一半以上。”江西龙行天下旅行社总经理祝建华无奈地表示，旅行社的经营压力很大。

今年年初，英国《经济学人》杂志通过“‘巨无霸’非正式经济指数”对比了多国景区门票价格。该指数通过“景区门票价格可在当地能购买巨无霸汉堡数量”进行横向比较。罗浮宫、克里姆林宫、富士山所代表指数为：2.87、2.47、0（门票免费）。而黄山、雅鲁藏布江大峡谷、张家界则依次为14.94、270和15.91。

祝建华说：“但凡旅游业发达的国家和地区，景区门票费用都非常低，甚至免门票。门票低了，游客的接受程度更高，景区的知名度和美誉度也随之提升，从而带来更大的客流，拉动酒店、餐饮、交通等旅游相关产业的发展。”

“如果景区属于公共资源，本身带有公共性，就不能完全靠市场定价。”王德刚表示，政府如能通过地方财政的转移支付对景区进行回报，这样就能建立起通过政府财政平衡旅游利益再次分配的合理机制。

杭州西湖成为范例。从2002年10月起，杭州开始免费开放环湖公园，使西湖景区成为中国唯一及首个不收门票的5A级风景区。免费开放近10年来，保守估计门票收入减少逾两亿元，但杭州反而获益更多。西湖免费开放前，杭州一年旅游总收入为549亿元，去年则达1191亿元。

山东旅游规划设计院院长陈国忠也认为，现阶段来看，门票定价是否合理要看景区旅游是否物有所值，以及是否符合绝大多数游客的承受力。但中国旅游业亟须解决的更应是产业配合问题，以及如何提高景区综合收益的能力。

2011年12月底至今年1月底，江西71个重点景区联合开展免票活动月，以“集体免票”方式刺激淡季市场。数据显示，尽管免收共计11亿元左右的旅游风景区门票，但却拉动了交通运输、酒店、餐饮、娱乐行业的收入近60亿元。

“旅游改革的重点要放在旅游经营资源开发上。旅游产业应从‘门票经济’转为‘产业经济’。如果紧盯门票，不注重寻找新的替代性收入增长点，一味以提高门票价格方式搞景点开发，旅游产业会走进‘死胡同’。”江西省旅游规划研究院院长宿小娟说。

（记者 牛琪 刘宝森 沈洋）